A proposta é falar e demonstrar esse sentimento de diversas formas e em diversas ocasiões, resgatando e valorizando bons sentimentos, por meio do ato de presentear, comprando nas empresas participantes.

Consumidores fazem suas compras nas empresas participantes, ganham cupons para participar de um sorteio mensal de prêmios patrocinados pela ACIAP e adquiridos nas empresas participantes. A cada mês, uma data comemorativa (ou mais) é destaque para ser trabalhada comercialmente e emocionalmente.